De nieuwste Adwords feature Search Funnels is een nieuwe reeks rapporten waarin de klikken en vertoningen van zoekadvertenties op Google die tot conversies hebben geleid, worden weergegeven.
Conversies worden momenteel in AdWords toegekend aan de laatste advertentie waarop voorafgaand aan de conversie is geklikt. In het rapportgedeelte 'Search Funnels' kunnen adverteerders gegevens vinden over hoe zoekwoorden in het begin van de trechter bijdragen aan conversies totdat de laatste klik plaatsvindt. Deze gegevens dragen ook bij aan de algemene conversierapportage van AdWords.
Adwords Search Funnels zijn een reeks van rapporten die het klik en vertoningen gedrag op Google rapporteren die tot een conversie leiden. Naast een Top Conversie rapport, bestaat Search Funnels uit 7 rapporten waaronder: 1. Geholpen Conversies; 2. First en Last Click Analysis; 3. Time Lag, en Pad lengte.
Voor meer toelichting kan je onderstaande video bekijken:
Wat is het nut hiervan?
Door te laten zien op welke advertenties klanten in eerste instantie hebben geklikt alvorens tot conversie over te gaan, krijg je meer inzicht in de waarde van zoektermen, advertentiegroepen en campagnes. Je krijgt vooral inzicht in: • welke zoektermen leiden tot conversie; • welke zoektermen hierbij hebben geassisteerd; • over welke tijdspad de conversie tot stand is gekomen (uren, dagen); • en hoeveel vertoningen nodig waren voor die ene conversie.
Dit was al zeer summier zichtbaar bij het inhoudsnetwerk met de zogeheten weergaveconversie http://www.dokterklik.nl/Artikelen/conversieweergave.html
Search Funnels laten niet alleen de zoekwoorden zien, die geleid hebben tot een conversie, ze laten ook zien welke dat niet deden. Degene die geen bijdrage leveren zijn dus niet interessant voor je campagne en kun je verwijderen.
Search Funnels vertonen ook het afgelegde bezoekpad of het gemiddelde aantal klikken en vertoningen vòòr een conversie. Op deze manier krijg je inzicht in herhaalbezoeken. Tevens kun je in Search Funnels terugvinden wat de tijdsduur is geweest vanaf het moment van klikken t/m de conversie. Handig om de lead time te bepalen voor tijdsgebonden campagnes.
In de komende weken zal deze nieuwe Adwords feature geleidelijk worden uitgerold in alle landen. Je vindt de Adwords Search Funnel in Adwords in de tab Rapporten onder Conversies.
Conversies die in dit hulpprogramma worden gerapporteerd, worden alleen bijgehouden wanneer de code voor het bijhouden van conversies van AdWords is geïnstalleerd of de conversies zijn geïmporteerd uit Analytics mits je je Analytics- en AdWords-account aan elkaar hebt gekoppeld.
De Adwords Search Funnel zal alleen zichtbaar zijn in Adwords en niet in Google Analytics. De data heeft alleen betrekking op de zoektermen die tenminste in 1 conversie trechter verschijnen.
De rapportgroep 'Search Funnels' bevat alleen advertentievertoningen en -klikken van betaalde zoekadvertenties op Google. Gegevens voor het inhoudsnetwerk van Google, organische resultaten, daadwerkelijk gebruikte zoekopdrachten en informatie over zoekwoorden van concurrenten zijn hierin niet opgenomen.
Bron: Adwords Informatie Centrum en Adwords Blogspot.
