Ja, goed te zien. Ik hoor van best veel mensen dat ze ons overal tegenkomen dus jullie zijn goed werk aan het doen. Tot zover tevreden!

Met vriendelijke groet/Best regards,

Parts-Wise.nl

Adwords Zoektrechter in de schijnwerpers  – Deel 2

Google lanceerde onlangs een nieuwe Adwords rapportage met de naam Adwords Zoektrechter. Deze vind je onder de tab Rapporten – Conversies.

Wat houdt de Adwords Zoektrechter in?

Zoektrechter laat je het verloop van Adwords klikken en vertoningen zien, die leiden tot een conversie op je website. Conversie kan zijn: bestelling, aanvraag, download, contactpagina bezocht, tijd op de website, etc. Deze zijn gebaseerd op datgene wat je hebt gespecificeerd als conversie binnen Adwords. Hetzij met de Adwords Conversie Code, hetzij geïmporteerde doelen vanuit Google Analytics.

Met Adwords Zoektrechter kun je ook achterhalen welke zoekwoorden hebben bijgedragen tot een conversie in plaats van alleen maar de zoekwoorden waar een conversie aan toegekend is.

Waarom is de Zoektrechter informatie zo waardevol?

De standaard meting van conversie was oorspronkelijk gerelateerd aan de laatste klik op een advertentie van een bezoeker. De Adwords Zoektrechter vult het lege gat in, wat er gebeurt vòòr deze laatste klik.

Voordat een conversie tot stand komt, hebben klanten zeer waarschijnlijk meerdere keren gezocht via de Google zoekmachine. Dit betekent dat ze verschillende zoektermen hebben gebruikt, en dat ze mogelijk meerdere keren op een van je advertenties hebben geklikt voordat ze tot conversie overgingen.

Tip:  Om het meeste uit de Adwords Zoektrechter te halen, loont het om een goede Adwords Account Structuur te hebben. Zie voor meer informatie deze video this video .

Adwords Zoektrechter rapporten interpreteren

Toelichting op enkele rapporten:

• Assist clicks:  Elke klik op je Adwords advertentie die vooraf ging aan de laatste klik naar de uiteindelijke conversie.
• Assist impressions: Elke vertoning op je Adwords advertentie waarop NIET geklikt was, maar die wel vooraf ging aan de uiteindelijke conversie.
• Path length (clicks): Het totaal aantal kliks op je Adwords advertenties (inclusief de laatste klik) die geleid hebben tot een conversie.
• Assisted conversions: Het aantal conversies waarbij campagnes, advertentiegroepen of zoekwoorden hebben geassisteerd. Laatste klik conversies zijn NIET inbegrepen.
• Last click conversions: Totaal aantal conversies met een laatste klik die afkomstig was uit een bepaalde campagne, advertentiegroep of van een bepaald zoekwoord.

Laten we 2 rapporten nader toelichten, namelijk de 'Begeleide klikken en vertoningen' Rapport en de 'Toppaden' Rapport.

Begeleide klikken en vertoningen

In dit rapport kun je aflezen, hoeveel kliks en vertoningen van elk zoekterm, advertentiegroep of campagne geassisteerd hebben om tot een conversie te komen.

Je kunt dus eenvoudig de zoektermen, advertentiegroepen en campagnes identificeren die waardevol zijn voor conversies. Je kunt vervolgens de CPC en budgetten van deze campagnes aanpassen.

En je kunt je zoektermenlijst optimaliseren om ervoor te zorgen, dat je zoektermen hebt die conversies realiseren en zoektermen die assisteren bij conversies.

Toppaden Rapport

Hier kun je aflezen de combinatie van zoektermen, advertentiegroepen of campagnes waarbij op desbetreffende advertentie geklikt was, voordat een conversie werd gerealiseerd.

Je kunt kiezen uit de dimensies vertoningen en kliks en uit:

• campagnepad
• advertentiegroeppad
• zoekwoordpad
• campagnetransitiepad
• advertentiegroeptransitiepad
• zoekwoordtransitiepad

Adwords Zoektrechter zelf ontdekken

• Als je de Conversie Tracking code hebt geïnstalleerd of de Google Analytics codes hebt geïmporteerd, dan kun je onder de Tab Rapporten – Conversies de Zoektrechter aan de linkerkant terugvinden.
• Navigeer door de 9 rapporten en ontdek hoe deze rapporten kunnen bijdragen aan meer conversies.
• Evalueer zoektermen niet alleen op aantal conversies, maar ook hoe vaak ze gassisteerd hebben bij het realiseren van een conversie. Pas je CPC en budgetten hierop aan voor het maximaliseren van je conversies.

Adwords Zoektrechter - Deel 1 vind je hier

Binnenkort volgt meer over de Adwords Zoektrechter.