De nieuwste Adwords toepassing: concurrentie analyseren
Elke Adwords adverteerder weet dat hij niet alleen is op Google met Adwords advertenties. Concurrentie wordt met de dag groter en heviger. Vanwege de toenemende complexiteit van Adwords of liever gezegd adverteren op Google wordt het voor de Adverteerder steeds lastiger om effectief te adverteren.
Je kunt je effectiviteit of liever gezegd je ROI te verbeteren kun je diverse tools inzetten. Echter weet je nog steeds niet of je slimmer adverteert dan vergelijkbare concurrenten.
Google probeert daar nu antwoord op te geven door een nieuwe tool te lanceren met de naam Analyze Competition. Deze vind je straks onder de tab Mogelijkheden. Op dit moment is deze toepassing uitsluitend beschikbaar voor een select aantal adverteerders in hoofdzakelijk de VS. Binnenkort wordt een uitrol verwacht naar de rest van de wereld.
‘Analyze competition’ bestudeert je champagne activiteiten van de laatste twee weken waarbij jouw producten en diensten waarmee je adverteert worden gecatoriseerd. Een dergelijke situatie kennen we al in Google Analytics onder de naam ‘benchmark’.
De categorieën zijn gebaseerd op de actuele Google.com zoektermen en worden gematcht met de zoektermen, advertentieteksten en landingpagina teksten van je Adwords campagnes. Voor iedere categorie waarbij een match is, zie je een staafdiagram die een vergelijking (lees benchmark) maakt tussen de individuele prestatie en die van het gemiddelde.
Als je met je muis over de data in de 'Concurrentiebereik' kolom beweegt, krijg je meer gedetailleerde data in beeld, zoals de exacte omvang van het concurrentiebereik, mediaan en gemiddelde prestaties van dit bereik en de beste en de slechtste adverteerders.
Dit wordt natuurlijk een uitdaging voor iedere adverteerder maar vooral voor de zoekmachine marketing bureaus zoals Dokter Klik om in de top te komen. Zie daar het onderscheidend vermogen voor de betere bureaus.
In onderstaand voorbeeld zie je een vergelijk van CTR van eigen champagne met die van andere adverteerders. Daarnaast kun je uiteraard ook vertoningen, kliks, gemiddelde positie vergelijken en dit alles op locatieniveau.
Je kunt de ‘Analyze competition’ ook naar csv file exporteren.
Onthoudt dat de data in ‘Analyze competition’ anoniem is om ieders privacy te beschermen. Je ziet dus niet welke adverteerders beter of slechter presteren. Enkel het aantal.
Bron: Inside Adwords Blog
|
