Het is een hele campagne geweest met verschillende media, maar het blijkt dat er ook zeker leads en nieuwe klanten via de Google AdWords campagne binnenkomen. Leuk om te weten dat de vertoningen en klikken ook echt leiden tot nieuwe klanten! Resultaat van al je werk!

Groeten,

Wendy Rosseboom

Nieuw in Google Adwords: Contexttargeting op basis van Onderwerp

Het was al mogelijk om op onderwerp te targeten door het toevoegen van de juiste zoekwoorden. De kans dat Google hier de juiste pagina’s aan koppelde was echter niet erg groot, omdat de zoekwoorden lang niet altijd het onderwerp goed konden dekken. Met de extra mogelijkheid om onderwerpen toe te voegen is het nu wel mogelijk om gerichter te targeten.

Hoe werkt het targeten op onderwerp?

Het systeem van Google bepaald het onderwerp van een bepaalde pagina door álle termen op die pagina te analyseren. Door deze specifieke onderwerp bepaling is het systeem minder afhankelijk van specifieke zoekwoorden.

Naast het toevoegen van onderwerpen is het ook mogelijk om onderwerpen uit te sluiten. Een voorbeeld: je wilt je school voor mensen met het downsyndroom promoten. Je kunt dan bijvoorbeeld het onderwerp ‘down syndroom’ toevoegen, maar het onderwerp ‘trouwen met downsyndrooml’ uitsluiten.

Wat is het voordeel van targeten op onderwerp?

Er kunnen meer dan 1750 onderwerpen worden toegevoegd, allemaal gericht op onderwerpen die voor een specifieke doelgroep belangrijk is. Op die manier kun je een veel grotere doelgroep bereiken dan met het targeten op zoekwoord(en). Daarbij komt dat je bij zoekwoordtargeting al target op pagina’s waar je zoekwoorden slechts 1 keer voorkomen, terwijl je bij onderwerptargeting alleen target op pagina’s die op veel meer gerelateerde zoekwoorden matchen.

Waarom dan toch ook nog zoekwoordtargeting?

Soms wil je niet targeten op een onderwerp, maar op 1 of 2 specifieke zoekwoorden. Wil je bijvoorbeeld de doelgroep targeten die geïnteresseerd is in de ‘blauwe vinvis’ en niet in het onderwerp ‘walvis’ in het algemeen, dan is targeting op onderwerp geen goed idee. Je kunt namelijk wel blauwe vinvis als onderwerp ingeven, maar de kans dat google hier de goede pagina’s bij vind is niet zo groot als wanneer je blauwe vinvis als zoekwoord opgeeft.

Zoekwoordtargeting en onderwerptargeting kunnen ook naast elkaar gebruikt worden. Ben je er niet zeker van of je onderwerp groot genoeg is en/of je zoekwoorden specifiek genoeg zijn? Test het door aparte advertentiegroepen te maken voor zowel zoekwoordtargeting als onderwerptargeting.