Uw bedrijf is nu een Google AdWords Certified Partner!

Met vriendelijke groet,

Het Google AdWords-certificeringsteam

Google penalty op je site: wat nu?

Steeds vaker horen we dat websites worden bestraft door Google. Dit gebeurt vaak in de vorm van een ernstige daling in rankings, of in het ergste geval een penalty. Google wordt steeds strenger in het beoordelen van websites. De laatste tijd zijn voornamelijk websites die nauwelijks toegevoegde waarde aan de zoekmachine resultaten leveren de klos. Wanneer je website afhankelijk is van het verkeer uit Google moet je proberen voorkomen, dat je ook door Google gestraft gaat worden. In deze blogpost zullen een aantal veelvoorkomende oorzaken van penalties door Google behandeld worden.

Wat te doen als je een penalty op je website hebt?

1. Websites zonder toegevoegde waarde

Oorzaak:

Google doet er alles aan om zijn gebruikers goede zoekmachineresultaten te geven. Daar horen geen websites tussen die geen toegevoegde waarde bieden boven de gevestigde namen. Als een bezoeker bijvoorbeeld zoekt op “verzekeringen” dan is het voor een bezoeker niet relevant om allemaal websites te vinden met dezelfde content. Google probeert dus een gevarieerd aanbod te tonen op alle zoektermen en probeert dit soort websites uit de resultaten te filteren.

Deze sites vaak gekenmerkt door het hebben van geen content, gescrapete content of enkel content verkregen uit datafeeds. Als je objectief naar een website probeert te kijken is het vaak wel duidelijk te zien of het gaat om een dergelijke website gaat.

Oplossing:

Vaak helpt het al om zelfgeschreven content toe te voegen op bijvoorbeeld de productpagina’s. Dit kan ook in de vorm van een blog. Als de bovengenoemde SEO Browser weinig content toont dan is het zaak relevante content te schrijven. Ook kan een website verrijkt worden met andere soorten content zoals video’s, foto’s, tooltjes, spelletjes of applicaties.

2. Linkfarm

Oorzaak:

Sommige ondernemers hebben meerdere websites. Het probleem begint als al deze websites naar elkaar linken, zonder dat deze voor de bezoeker relevant zijn. Dit valt ook onder het kopje “onnatuurlijk linkprofiel”: de linkjes worden namelijk niet geplaatst om de kwaliteit van de websites te verbeteren, maar om eigen websites verder te helpen. Voor je rankings zal dit echter meer kwaad dan goed doen omdat dit in de ogen van Google spam is. Linkfarms worden snel ontdekt omdat ze naar elkaar linken, vaak op hetzelfde IP adres staan en actief zijn onder dezelfde hosting.

Oplossing:

Alle linkjes die verwijzen naar andere websites die eveneens jouw eigendom zijn kunnen het beste verwijderd worden. Alleen als een andere website binnen je eigen portfolio echt van toegevoegde waarde kan zijn voor een bezoeker kun je deze opnemen. Plaats deze het liefst op een plek waar de link omringd is door content; links in de footer van een website worden sowieso al sneller als spam gezien.

3. Betaalde links

Oorzaak:

Zoals eerder in deze blogpost besproken houdt Google niet van betaalde links. Het is dus verstandig om voorzichtig om te gaan met het kopen van inkomende links. In de meest ideale situatie wijzen er alleen links naar je website die niet zijn verkregen door ervoor te betalen. Google ziet dit steeds beter en straft je hiervoor af met een penalty of devalueert de inkomende links, waardoor je rankings dalen. Betaal alleen voor websites die echt van toegevoegde waarde zijn. En doe dit vooral met mate.

Oplossing:

Kijk eens kritisch naar je backlinkprofiel. Je kunt dit doen met behulp van speciale linkbuilding tools zoals Majestic SEO of Yahoo Site Explorer. Als je besluit links te kopen, dan is het verstandig om in ieder geval niet de indruk te wekken aan de zoekmachines dat deze link is gekocht. Het is daarom belangrijk om te kijken in welke context de links zijn geplaatst. Sta je onder een kopje “betaalde/gesponsorde links”? Zorg dan dat je daar wegkomt. In dit geval is het verstandig om wat meer inkomende links te verkrijgen die omringd zijn door tekst, en links die te opvallend gekocht zijn te (laten) verwijderen.

4. Slecht backlinkprofiel

Oorzaak:

Inkomende links bepalen voor deels hoe hoog je website rankt. Hoe hoger de kwaliteit van die websites, hoe meer profijt je daarvan hebt. Slechte links kunnen daarentegen ook je rankings om zeep helpen. Als je ergens een aantal goede links had staan die zijn verwijderd, kan het zijn dat je rankings dalen. Ook devauleert Google wederzijdse links, links vanaf startpaginaklonen, linkpagina’s en andere directories.

Oplossing:

De kwaliteit van je backlinkprofiel verhogen. Zorg dat je links verkrijgt van websites die over vertrouwen, relevantie en linkwaarde beschikken. Zorg dat elke inkomende link in ieder geval over één van deze factoren beschikt. Vaak is het gebrek aan een goed backlinkprofiel ook gevolg van een de in punt 1 genoemde websites, soms is het dus ook verstandig om eerst de kwaliteit van de website zelf te verbeteren.

5. Verborgen content

Oorzaak:

Verborgen content ontstaat bijvoorbeeld wanneer de tekst dezelfde kleur heeft als de achtergrondkleur of de achtergrondafbeelding. Deze content is voor zoekmachines in principe wel zichtbaar, maar is visueel voor de bezoekers niet zichtbaar. Deze methode wordt nog wel eens bewust toegepast om te ranken in zoekmachines op meerdere zoekwoorden, maar wordt door Google genadeloos afgestraft, want verborgen content valt onder spam.

Oplossing:

Check je website op verborgen tekst. Om alle verborgen tekst te vinden kun je gebruik maken van de Web Developer Tool die je in Firefox of Chrome kunt installeren. Je kunt diverse “styles” uitschakelen. De oplossing is eenvoudig: verwijder verborgen tekst. Als het kwalitatieve content is, kun je het wellicht op een andere manier op je website kwijt, bijvoorbeeld onderaan een pagina.

6. Content is niet actueel

Oorzaak:

Websites die regelmatig content vernieuwen geeft Google vaak een voorsprong in rankings, zij zijn namelijk erg actueel. Google hecht veel waarde aan de actualiteit van de content. Om deze reden worden websites die na lancering bijna niets aan hun website veranderen vaak uit de resultaten gefilterd.

Oplossing:

Blogs ranken vaak hoog in de resultaten van Google, dat komt omdat zij vaak nieuwe actuele content toevoegen. Je kunt overwegen om een blog te starten naast je gewone website of af en toe wat nieuwe pagina’s toevoegen. Zorg er in ieder geval voor dat de content die op je website staat klopt en af en toe wordt ververst.

Wat nu?

Heb je alles aangepast op je website wat de penalty heeft kunnen veroorzaken? En biedt je website nu wel toegevoegde waarde? Dan kun je een heroverwegingsverzoek indienen bij Google. Zij zullen je website nog eens beoordelen en als zij vinden dat je website van voldoende kwaliteit is zul je weer verschijnen in de zoekmachineresultaten.

Bron: M4N blog