He Michel,

Vrijdag kom ik hopelijk toe aan het bekijken en beoordelen van jullie voorstel. 
Wel bedankt voor de snelheid tot nu toe.

Groeten,

Arjan

PartnerSelect

2011 trends voor search marketing

De Britse zoekmachine marketing specialist Greenlight heeft een aantal voorspellingen gedaan voor 2011. Een daarvan is dat webdesign de komende jaren steeds belangrijker gaat worden.

1. Webdesign

Met Google's Instant Previews kan de gebruiker de website al in de zoekresultaten zien voordat deze wordt geopend. De website heeft dus minder kans om met de gebruiker uitsluitend te triggeren via een call to action in de meta tag description. Als de vormgeving van de website niet 2011 is, zullen de click-through rates (ctr's) dalen, wat weer van invloed is de ranking van de site. Ctr-optimalisatie wordt een belangrijk aspect van search.

2. Google versus BING

Bing zal Google's Instant Preview overnemen en biedt daarbij extra functionaliteiten, zoals zoomen en scrollen. Op haar beurt introduceert Google de functie Recent Pages, die weer sterk lijkt op Bing's Recent Searches.

3. Video extensies in Google Adwords

Video extensions voorzien in een nieuwe manier om leads te genereren met video’s in Adwords advertenties. Deze kunnen direct worden afgespeeld in de uitklapbare plusbox direct onder de tekstadvertentie. Het is nog niet duidelijk of video extenties dit jaar al in Nederland ingezet kunnen worden.

4. Content Filters

Probleem is niet dat er te veel content is, maar te veel identieke content. De algoritme-aanpassing van Google in 2009/2010 was onder andere gericht op het terugdringen van duplicate content (dubbele content). Duplicate-Content-filters zullen de komende jaren steeds uitgebreider worden.

Dus voor 2011 – Orginele Content is King.

5. Retargeting - Remarketing

Via Retargeting kunnen adverteerders met gepersonaliseerde banners opnieuw in contact te komen met leads via het Display Kanaal.

6. App Search

Het zoeken van apps voor de smartphone vormt een nieuw terrein voor search. Om grip te houden op de mobiele gebruiker, moeten zoekmachines apps kunnen vinden die antwoord geven op de vraag van de gebruiker, inclusief een one click-installatie optie als de zoekopdracht wordt uitgevoerd op een mobiel toestel. Zowel Google als Bing komen nog dit jaar met een dergelijke app search op de proppen. Of deze al in Nederland geactiveerd worden is nog de vraag.

7. Meerdere Pay Per Click programma’s

Steeds meer online uitgevers en webwinkeliers komen met vergelijkbare pay per click modellen. Bij gebrek aan een kwaliteitsscore wordt er vooral afgerekend op de hoogte van de CPC.

8. Display Kanaal lijkt steeds meer op Search

Het Display Kanaal krijgt steeds meer de karakteristieken van search. Door real-time bieden en optimalisatie op de advertentie veilingen gaat de traditionele display-marketingbranche steeds meer lijken op die van search. En adverteren via het Display Kanaal gaat steeds meer functionaliteiten krijgen. Retargeting/Remarketing is daar een goed voorbeeld van.