Genereer meer conversies en verbeter de ROI van je Adwords campagnes met
Verbeterde CPC
Google is op dreef. Zeer recentelijk is wederom een nieuwe toepassing gelanceerd onder de naam ‘Verbeterde CPC’: een nieuwe geautomatiseerde biedingsfunctie om je ROI te verbeteren van je Adwords campagnes
Telkens wanneer je advertentie kan worden weergegeven, past de functie Verbeterde CPC je maximum CPC-bod automatisch aan op basis van de kans dat deze advertentie een conversie oplevert. Dit gebeurt aan de hand van de historische conversiegegevens uit je campagne. Je zou op deze manier meer conversies moeten ontvangen, terwijl je totale CPA (Cost Per Aquisition) gelijk blijft of zelfs wordt verlaagd. Dit kan je tijd besparen aan het beheren van je maximum CPC-biedingen.
Hoe werkt het?
Laten we eens een voorbeeld bekijken. Michel verkoopt wijn online en heeft de functie Verbeterde CPC ingeschakeld voor een campagne met de volgende zoekwoorden, elk met een maximum CPC-bod van € 0,30: witte wijn, rode wijn en champagne. Wanneer een gebruiker zoekt naar ‘champagne', detecteert het AdWords-systeem dat deze term Michel in het verleden veel conversies heeft opgeleverd. Het maximum CPC-bod wordt daarom voor deze specifieke veiling verhoogd tot € 0,32. Als de kans op een conversie groot is, kan de functie Verbeterde CPC tot 30% boven het maximum CPC-bod bieden. Dat betekent dat Michel in dit geval maximaal € 0,39 voor een klik zou moeten betalen.
Wanneer een gebruiker echter naar een meer algemene term zoals 'witte wijn' zoekt, detecteert het AdWords-systeem dat deze term Michel in het verleden weinig conversies heeft opgeleverd. Het maximum CPC-bod voor deze specifieke veiling wordt daarom verlaagd tot € 0,20. Door de biedingen aan te passen op basis van Michel zijn conversiegegevens, helpt het AdWords-systeem hem uiteindelijk meer verkopen te genereren terwijl de gemiddelde kosten per conversie gelijk blijven of zelfs worden verlaagd.
De geavanceerde functie Verbeterde CPC kan bij het voorspellen van de kans op een conversie rekening houden met verschillende factoren. Verbeterde CPC kan onder andere het volgende voor je doen:
- Je bod aanpassen op basis van hoeveel conversies een bepaalde zoekopdracht in het Zoeknetwerk of site van het Display Netwerk in het verleden voor je heeft gegenereerd.
- Detecteren wanneer specifieke woorden binnen een zoekwoord (zoals 'witte wijn') veel conversies genereren en je bod aanpassen wanneer gebruikers varianten van deze termen gebruiken (zoals ‘witte bourgogne wijn').
- Kenmerken detecteren zoals de locatie van de gebruiker, taalinstellingen, de browser en het besturingssysteem en analyseren welk effect deze kenmerken hebben op de kans dat je advertentie een conversie genereert.
Aan de slag
Als je Verbeterde CPC wilt gebruiken, moet je eerst de functie Conversies bijhouden inschakelen voor je campagnes. Met de functie Conversies bijhouden kun je niet alleen profiteren van ROI-verbeterende functies zoals Verbeterde CPC, maar kun je bovendien waardevolle inzichten krijgen in hoe vaak je advertenties conversies (verkopen) genereren en hoeveel je voor deze conversies betaalt.
Als je de functie Conversies bijhouden al gebruikt, kun je zo aan de slag. Ga naar het gedeelte 'Bieden en budget' van het tabblad 'Instellingen' voor je campagne en vink het selectievakje aan bij 'Verbeterde CPC'.
Bron: Inside Adwords - Gepost door Kenny, Inside AdWords Team
|
